Después de más de un año de la sugerencia, Instagram decidió implementar anuncios en IGTV y compartir los ingresos generados con los creadores de contenido. También habrá venta de pases para que compren los espectadores, donde el valor generado también será compartido con los productores.
Según Instagram, los anuncios comenzarán a aparecer la próxima semana para un pequeño grupo de 200 creadores de contenido de habla inglesa. Entre los participantes de la nueva función se encuentran Adam Waheed, Lele Pons, Ikea, Puma y Sephora. Según el director de operaciones de la empresa, Justin Osofsky, en declaraciones a The Verge, la intención es compartir el 55% de los ingresos generados a través de anuncios y compras de insignias con los creadores.
El objetivo de las pruebas es que después de un cierto período de experimentación, el proyecto se aplique en la aplicación para todos los creadores de contenido del mundo. Según Instagram, los anuncios solo se mostrarán si los usuarios seleccionan ver los videos en IGTV desde las vistas en el feed de la aplicación.
Cómo funcionarán los anuncios
Según Justin, para asegurarse de que los anuncios que muestran sean solo contenido de marca, los creadores deberán aceptar la política de monetización de Instagram, que es diferente de la política de contenido casual. Para aquellos a quienes les funciona la acción, obtener la forma en que se moderará el contenido es esencial para que los anuncios tengan éxito en IGTV. Una forma de lograrlo es tratar de obtener altas tasas de visualización e interacción entre los espectadores y los anuncios.
Justin dice que Instagram actualmente está revisando todos los videos de IGTV antes de aceptar o rechazar la monetización durante esta primera fase de prueba. En el futuro, la empresa tiene la intención de fusionar esta tarea entre el software y la mano humana.
Cómo funcionarán las insignias
En cuanto a las insignias, que los creadores de contenido pueden vender a sus espectadores, se pueden vender a través de Instagram Live, que comenzará su fase de prueba el próximo mes con un pequeño grupo de empresas y creadores de contenido. Tras este paso, la función se ampliará a España, EE. UU., Reino Unido, Alemania, Francia, Italia, Turquía y México. Los usuarios que vean los videos podrán elegir entre tres insignias diferentes, una a $0,99, otra a $1,99 y finalmente una a $4,99.
Las insignias aparecerán frente al comprador cuando comente algo y su comentario tendrá prioridad y permanecerá en la parte superior mientras se lleva a cabo la transmisión en vivo.
Próximamente otras novedades
Hoy también fue anunciado por Instagram que en los próximos meses habrá una expansión de la funcionalidad Live Shopping, que permite a las personas etiquetar sus videos en vivo con sus marcas, para que más creadores de contenido puedan vender sus productos. El rol de Brand Collabs Manager también estará disponible para más personas, lo que permite a todos los creadores compartir sus ideas y compromiso con las marcas y encontrar socios potenciales que se alineen con la idea de su audiencia.
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