Facebook ha hecho crecer mucho su negocio gracias a su capacidad para rastrear a los usuarios en Internet. Sin embargo, debido a la regulación que está a punto de suceder, además de otras medidas destinadas a restringir la recopilación de datos, las cosas están cambiando. La compañía ahora está rehaciendo la forma en que maneja sus anuncios en sus plataformas, brindando una mayor privacidad al usuario. La información sobre el asunto llegó a través de una entrevista realizada por el sitio web The Verge con el ejecutivo de publicidad de Facebook, Graham Mudd.
En colaboración con Google, Facebook está analizando varias técnicas para mejorar la privacidad de los usuarios al tiempo que ofrece anuncios personalizados. Este será un gran cambio en comparación con cómo ha funcionado la entrega de anuncios en Internet hasta ahora.
El vicepresidente de marketing de productos de Facebook, Graham Mudd, durante la entrevista con TheVerge, dice:
"Definitivamente vemos que la personalización [de los anuncios] evolucionará de manera muy significativa en los próximos cinco años. Y esta inversión muy por delante beneficiará a todos nuestros clientes y nos permitirá ayudar a dar forma al estado futuro del ecosistema publicitario".
Apple implementó recientemente un aviso en iOS, el sistema operativo del iPhone, que obliga a los desarrolladores de aplicaciones que usan anuncios a pedir permiso para rastrear al usuario. El motivo del seguimiento es ofrecer anuncios dirigidos a lo que le gusta a una persona específica, pero hacerlo hará que los ingresos de Facebook (y muchas otras aplicaciones) disminuyan significativamente.
La Unión Europea considera aplicar la prohibición de anuncios con microsegmentación como parte del conjunto de acciones que el bloque económico está llevando a cabo a través de la Ley de Servicios Digitales. Además, recientemente el presidente de los Estados Unidos, Biden, dice que tiene la intención de vigilar la "vigilancia de los usuarios" por parte de las "plataformas de Internet dominantes".
Para abordar el tema de la privacidad del usuario y mantener los anuncios al mismo tiempo, Facebook está estudiando la posibilidad de utilizar el "aprendizaje en el dispositivo". Esta tecnología consiste en enviar datos sobre el usuario a la nube mientras un algoritmo se ejecuta localmente en el teléfono celular para determinar qué tipos de anuncios pueden resultar atractivos para la persona. El resultado de este análisis realizado por el propio sistema del teléfono inteligente se envía a la nube en un formato anónimo y se entrega a los anunciantes para su revisión.
Graham, en una entrevista con TheVerge, dice:
"Creo que uno de los desafíos del aprendizaje en el dispositivo es que los recursos informáticos necesarios para hacerlo están obviamente bajo el control de los propios sistemas operativos".
¿Cómo será el futuro de las aplicaciones que muestran anuncios?
Sin duda, será todo un desafío para Facebook y otras aplicaciones que utilizan anuncios para generar ingresos. Como esta práctica es extremadamente común, este proceso de adaptación requerido puede hacer que varias aplicaciones desaparezcan porque no pueden adaptarse a los requisitos, después de todo, una empresa de desarrollo de programas difícilmente sobrevivirá por mucho tiempo sin ninguna ganancia.
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