Facebook se sumó a la lista de empresas que decidieron enfrentarse a Apple. La compañía dirigida por Mark Zuckerberg se ha mostrado enérgicamente en contra de la nueva política de privacidad de Apple, que lanzó una actualización que limita el uso de recursos destinados a anuncios personalizados en su nueva línea de dispositivos con la última versión del sistema operativo.
Esta nueva política básicamente permite a Apple filtrar los anuncios personalizados que se enlazan en la red social, limitando en gran medida la actuación de otras empresas. Con esta revuelta instalada, Facebook decidió actuar, y llevó el caso a los medios.
Facebook contra Apple - Ronda 1
Ayer (16), la empresa de Zuckerberg comenzó a publicitar en los principales vehículos de prensa de EE. UU., afirmando que está entrando en una lucha contra Apple con el objetivo de ayudar a las pequeñas empresas que usan Facebook a promocionar sus productos y servicios a través de anuncios dirigidos en función del público objetivo. en cuestión.
Varios anunciantes en la plataforma utilizan algoritmos que ayudan a las empresas a saber qué es lo que buscan y venden realmente los diferentes proveedores, además de poder identificar a los clientes mediante el uso de una especie de seguimiento con el fin de entregar sus productos a quienes realmente lo buscan. .
Sin embargo, Apple limitó este método, ya que la compañía adoptó una nueva política de privacidad del usuario que no permite que estos datos pasen desapercibidos, gracias al Identificador para anunciantes (IDFA).
No contento con la conducta de Apple, Facebook llevó el caso a la prensa que informó en las páginas de los principales diarios estadounidenses, como el New York Times, el Wall Street Journal y el Washington Post, criticando de manera muy concisa a la empresa de Cupertino.
Los estadounidenses deben haber visto en la edición del periódico del miércoles pasado, un artículo de Facebook que decía: "Estamos compitiendo con Apple para las pequeñas empresas de todo el mundo", revelando así que esta nueva política adoptada por Apple va en contra de las acciones del mercado y como resultado "perjudicará a los anunciantes y propietarios de pequeñas empresas" en todo el mundo. Mira una foto del periódico a continuación;
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Techlifers tradujo libremente el mensaje, que dice;
"En Facebook, las pequeñas empresas están en el corazón de nuestro negocio. Más de 10 millones de empresas usan nuestras herramientas de publicidad cada mes para encontrar nuevos clientes, contratar empleados y relacionarse con sus comunidades.
Muchos en esta comunidad de pequeñas empresas compartieron preocupaciones sobre la actualización de software que Apple está impulsando, que limita la capacidad de las empresas para publicar anuncios personalizados y llegar de manera efectiva a sus clientes.
El 44% de las pequeñas y medianas empresas comenzaron o aumentaron el uso de anuncios personalizados en las redes sociales durante la pandemia, según un nuevo estudio de Deloitte. Sin anuncios personalizados, los datos de Facebook muestran que el anunciante promedio puede ver una reducción de más del 60 % en sus ventas por cada dólar gastado.
Si bien limitan la forma en que las empresas más grandes como nosotros pueden usar los anuncios personalizados, estos cambios serán devastadores para las pequeñas empresas y se sumarán a los muchos desafíos que enfrentan ahora.
Las pequeñas empresas merecen ser escuchadas. Hemos escuchado sus preocupaciones y estamos con ustedes".
¿Cómo reaccionó Apple?
Apple simplemente respondió diciendo que este cambio había estado vigente durante algunos años y que la regla se aplica a todos, incluida ella misma. Esta nueva política de la empresa, dijo, tiene como objetivo proteger los datos de los usuarios y darles la opción de permitir o no que las empresas de publicidad de Facebook recopilen sus datos. La empresa respondió;
"Creemos que es una simple cuestión de defender a nuestros usuarios. Los usuarios deben saber cuándo se recopilan y comparten sus datos en otras aplicaciones y sitios web, y se les debe dar la opción de permitirlo o no. iOS 14 no requiere que Facebook cambie su enfoque para rastrear a los usuarios y crear publicidad dirigida, solo requiere que les den una opción a los usuarios".
Facebook contra Apple - Ronda 2
La telenovela mencionada anteriormente aún no termina, y hoy (17), Facebook volvió a usar los medios para afirmar que los cambios en las reglas de seguimiento de Apple perjudican no solo a las pequeñas empresas, sino a Internet en general.
Vea a continuación el nuevo anuncio capturado en un periódico estadounidense, seguido de una traducción gratuita de Techlifers;
manzana contra Internet gratis
Apple planea lanzar una actualización de software forzada que cambiará Internet tal como la conocemos, para peor.
Tome sus sitios de cocina favoritos o blogs de deportes.
La mayoría son gratuitos porque muestran anuncios.
El movimiento de Apple limita su capacidad para ejecutar anuncios personalizados. Para sobrevivir, muchos tendrán que comenzar a cobrar tarifas de suscripción o agregar más compras en la aplicación, lo que encarecerá mucho Internet y reducirá el contenido gratuito de alta calidad.
Además de dañar las aplicaciones y los sitios web, muchos en la comunidad de pequeñas empresas dicen que este cambio también será devastador para ellos, en un momento en que enfrentan enormes desafíos. Necesitan poder llegar de manera efectiva a las personas más interesadas en sus productos y servicios para poder crecer".
Esta vez, Facebook señala que debido a la nueva política de Apple, Internet en sí mismo será mucho más costoso, ya que muchas aplicaciones y sitios web tendrán que comenzar a cobrar tarifas de suscripción o agregar más opciones de compra en la aplicación para sobrevivir.
En la parte inferior de esa página, Facebook incluso proporcionó la dirección de un enlace "Speak Up For Small Business", que contiene declaraciones de propietarios de pequeñas empresas que también están preocupados por esta nueva política de Apple.
Después de ese segundo anuncio, Apple aún no ha respondido. Por otro lado, Facebook no pierde el tiempo y prepara un nuevo ataque contra Apple.
Facebook contra Apple - Ronda 3
Obviamente, la relación entre Apple y Facebook es muy frágil y el ambiente entre las dos empresas se ha vuelto cada vez más tenso. Sin embargo, Facebook decidió dar rienda suelta a los perros, y una vez más ataca a la compañía de Cupertino, por simplemente apoyar a uno de los mayores rivales de Apple en los últimos tiempos: Epic Games.
Un informe de CNET indicó que Facebook quiere participar en el proceso de arrastre entre Apple y Epic, con la intención de
confirmando sus palabras de que la empresa de Tim Cook perjudica a otras empresas al apuntar únicamente a sus ganancias, y no a la privacidad de sus usuarios como ella dice. Steve Satterfield, presidente de relaciones con la privacidad en Facebook, dijo:
“Creemos que es realmente importante que la corte entienda el impacto de largo alcance de las políticas injustas de Apple”.
Epic Games y Spotify critican a Apple por reducir la tarifa de la App Store para las empresasLa demanda de Epic Games contra Apple cuenta con la participación de otras empresas, como Spotify, por ejemplo, y el motivo de la pelea es por otra nueva política adoptada por la empresa, que redujo a la mitad el porcentaje de ganancias de las aplicaciones que se registran en la tienda de aplicaciones.
Nuevamente, Apple no ha comentado, y Epic tampoco ha comentado sobre las declaraciones recientes de Facebook. Para participar en la demanda junto con Epic, Facebook necesita la aprobación del juez, ya que el caso está en los tribunales. Incluso si esto no está permitido, sabemos que todavía hay mucho trapo bajo la manga.
¿Y tu? ¿Estás de acuerdo con las declaraciones de Facebook o crees que Apple tiene razón en esta historia? Deja tu opinión abajo en el campo de comentarios.
