El acto de dar me gusta a una publicación se hizo famoso en Facebook. En febrero de 2009, la red social incorporó la característica que hizo que el comportamiento de los internautas cambiara de una vez por todas.
Quien desarrolló el famoso botón es la científica informática de Denver (EEUU), Leah Pearlman. Actualmente, está alejada de Facebook, pero le preocupa el uso de la herramienta que creó.
En una entrevista con Julian Morgans de Vice, Pearlman dijo que el botón "Me gusta" surgió por un problema de redundancia. “Por ejemplo, si escribías '¡Casémonos!', todos los comentarios solían ser 'Felicidades', uno detrás de otro. Estéticamente me parecía feo, además cada vez que alguien decía algo con más sentimiento, era difícil encontrarlo. la publicación entre los redundantes. Así que quería resolver estos dos problemas a la vez", explicó.
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El desarrollo del proyecto tomó mucho tiempo, tanto que el equipo de Pearlman terminó perdiendo algunos diseñadores debido a la frustración. Aun así, era necesario tener en cuenta que todo debía transformarse en un símbolo, y las palabras y los formatos necesitaban un estudio para que pudieran transformarse en un significado universal. En una ocasión, Mark Zuckerberg abrazó la idea y así nació el ícono de la joyería.
Por primera vez, Pearlman sintió el lado oscuro de su educación. Después de comenzar a publicar historietas en su Facebook, como cualquier otro usuario, se vio impulsada por los "me gusta". Sin embargo, luego de varios cambios algorítmicos aplicados a la red social, se dio cuenta de que la respuesta a sus historias estaba disminuyendo.
"Yo estaba como, 'Espera, puse mi corazón y mi alma en este dibujo, pero solo tiene 20 me gusta'. Entonces, aunque podía culpar al algoritmo, algo dentro de mí decía: 'No les gusto, no soy lo suficientemente bueno. ¡Necesito comenzar a comprar publicidad!'". Entonces, para recuperar la publicidad, eso es exactamente lo que hizo.
Morgans cuestionó si se sentía responsable por el cambio operativo en internet, en este punto Pearlman recordó un episodio que tuvo mucha repercusión en la última temporada de “Black Mirror”, en el que el mundo gira en el trono de la validación virtual. "Cuando vi eso, de repente me aterrorizó convertirme en una de esas personas, y pensé que había creado ese ambiente para todos", dijo.
Aun así, no aconseja a nadie forzar una dirección opuesta a los me gusta. "Déjate querer gustar", opinó. "Diría que lo último que necesitamos es autocrítica para cualquier cosa. Creo que esa es una de las cosas que creó esta epidemia en primer lugar".
Para Pearlman, la "cura" para todo esto vendrá naturalmente con el tiempo, cuando surja una plataforma diferente y más interesante. "La experiencia de la validación externa ni siquiera se compara con la verdadera validación interna", dijo. "Estar profundamente satisfecho conmigo mismo cuando hago algo de lo que estoy increíblemente orgulloso, no es nada con lo que Facebook pueda competir".
